互聯網流量打假報告
2021-03-16 15:03:54
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3月15日，基于數據和人工智能提供企業營銷增長服務的第三方技術公司秒針系統，聯合《中歐國際商業評論》發布《2020中國異常流量報告》。
報告顯示，基于秒針系統全年監測的互聯網廣告數據推算，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億元，較2019、2018持續上升。
異常流量及數據造假是數字營銷行業的頑疾，伴隨著流量轉化變現和數據資產化的趨勢，廣告欺詐、虛假流量、營銷數據造假、廣告作弊黑灰產、用戶數據濫用和隱私信息泄露等問題時常出現，造成社會資源浪費和財產損失，對數字營銷行業的健康發展提出了挑戰。
2019年12月，國家互聯網信息辦公室發布了《網絡信息內容生態治理規定》，明令禁止廣告欺詐流量造假。但通過對2020年全年監測數據的洞察發現，廣告業的異常流量情況并沒有得到明顯改善，虛假流量黑產各類作弊的手段越來越復雜，越來越高明。報告指出，在數字化的大趨勢下，合規和透明將是營銷行業需要重點努力的方向，也需要監管層面對行業亂象進行更嚴格更完善的治理。
具體內容如下
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